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阿里组织架构大调整,背后有何战略布局?

点击量:   时间:2019-04-15 11:36

  原标题:阿里组织架构大调整

阿里组织架构大调整,背后有何战略布局?

  小型调整在密集进行,而几乎每一年,阿里巴巴都会发起一次相对大规模的组织架构调整。“我们不仅要积极拥抱变化,而且要主动创造变化。”阿里巴巴集团CEO张勇说。11月26日,他以公开信的方式宣布了新一次的调整方案。

  三年前,阿里曾设立中台事业群和相应的“大中台、小前台”的组织机制;两年前,阿里提出新零售战略。这次调整可以说是对这两项战略的延续,加大技术力量,加速新零售战略。

  本次架构调整中,阿里云事业群升级为阿里云智能事业群,集团CTO张建锋(行癫)将兼任阿里云智能事业群总裁,向张勇汇报;原阿里云总裁胡晓明(孙权)将另有任用;成立新零售技术事业群,吴泽明(范禹)将出任事业群总裁,向张勇汇报。

  天猫升级成为“大天猫”,形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。原天猫事业群总裁靖捷将继续担任天猫事业群总裁;原CEO助理李永和(老鼎)将担任天猫超市事业群总裁;原天猫进出口事业部总经理刘鹏(奥文)继续担任天猫进出口事业部总经理。三位负责人分别向张勇汇报。

  菜鸟也随之调整阵型。成立超市物流团队和天猫进出口物流团队。超市物流团队向李永和(老鼎)和菜鸟总裁万霖双实线汇报;天猫进出口物流团队向刘鹏(奥文)和菜鸟总裁万霖双实线汇报。

  另外, 张忆芬(赵敏)出任阿里妈妈总裁,董本洪(张无忌)不再兼任阿里妈妈总裁,继续担任阿里巴巴集团首席市场官(CMO);樊路远(木华黎)接替杨伟东,担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁;陈丽娟(浅雪)带领的阿里人工智能实验室进入集团创新业务事业群,向张勇汇报。

  “要打造阿里商业操作系统,赋能商家,实现‘在数字经济时代,让天下没有难做的生意’的使命,我们就要面向未来,不断升级我们的组织设计和组织能力。”张勇在公开信中写道。

  天猫超市战略地位提高

  新零售依然是这次组织架构调整的主角。过去两年间,为了推进新零售战略,围绕天猫、淘宝、聚划算,阿里曾进行了数次大小不一的调整。作为品牌数字升级的主阵地,这次调整变动最大的依旧是天猫。

  靖捷接管天猫后,天猫曾出现短暂的大统一。一个有意思的现象是,原向靖捷汇报的天猫超市、进出口事业部在本次调整中独立,直接向张勇汇报,两部分业务战略地位提高。

  2017年12月底,张勇任命集团副总裁靖捷出任天猫总裁。半个月后,由原阿里巴巴商家事业部在2017年9月升级而来的云零售事业部与天猫、淘宝全面合体,原云零售事业部总经理叶国晖担任新成立的天猫新零售平台事业部负责人,向靖捷汇报。

  天猫最近一次的调整在今年3月中旬完成。天猫在这次组织调整中成立了消费电子事业部、美家事业部和平台营运事业部三大事业部。

阿里组织架构大调整,背后有何战略布局?

  2018年3月天猫调整后的组织架构

  最新的调整则打破了这一年来天猫业务皆向天猫总裁汇报的架构。原CEO助理李永和(老鼎)将出任天猫超市事业群总裁,该事业群将整合原有天猫超市和淘鲜达业务。

  这是阿里对新零售和本地生活战略的重要推进。

  原有的天猫超市,在2011年成立。2017年7月,天猫超市在北京上海杭州等21个城市开通“一小时达”服务,以水果、休闲食品、乳品饮料、肉禽蛋等生鲜商品为主。2018年11月,天猫超市“一小时达”开始接入了饿了么配送,覆盖更多区域。

  2017年11月,阿里巴巴入股高鑫零售,446家大卖场自此开始进入新零售时间。一年多以来,包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、中百超市、旺中旺、星力超市在内的13个连锁商超,近500家门店,已经接入淘鲜达。

  张勇在公开信中也指出,天猫超市事业群未来还将与阿里大生态内的大卖场、超市等合作,包括大润发、欧尚超市、三江购物等等,推进超市新零售模式。

  全球化战略加速进行

  与天猫超市同样获得战略地位提升的还有进出口事业部。根据天猫此前公布的组织架构图,进出口事业部原向靖捷汇报,此次调整中,进出口事业部的总经理仍由刘鹏(奥文)担任,但汇报对象已经改为张勇。

  张勇今年总结双11时,曾特别提到阿里的全球化战略。“今年双11也是全球化非常重要的一步。”据张勇介绍,淘宝海外平台正在服务全球一亿华人。另外,双11这样一个中国方案在很多新兴市场,同样能够燃烧起消费者信心和消费者火花。“我们预见到未来随着阿里全球化的长期战略不断展开,我们希望我们的双11真正能够从中国走向全世界,变成全世界的双11。”


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