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赵丽颖倾城时光完美收官 见证水密码玩转流量创

点击量:   时间:2019-03-14 22:18

作为2018年末最受欢迎的电视剧,当红花旦赵丽颖的倾城时光可以说是以完美的口碑收官了。全网播放量破100亿,浙江卫视、东方卫视双台破1,在微博热搜榜上,倾城时光相关话题高达60次...这些数据如此亮眼,充分体现了赵丽颖倾城时光的受欢迎程度。作为《我和你的倾城时光》独家美妆官方合作品牌——水密码,从内容发酵到产品植入,都可以说是一次非常有水准的营销案例。

时值改革开放40周年,作为广电总局纪念改革开放的重点推荐剧目,赵丽颖倾城时光讲述的是男女主角携手于打拼职场,爱情事业双丰收的故事。而水密码一直致力于倡导女性勇于追求、闪耀自我的人生价值观,水密码作为国内时尚“补水+”美肤品牌,双方不仅价值观方面不谋而和,都是以新生代职场女性为受众人群,可以说,从精神内核到定位,双方都是天作之合。

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水密码精准洞察职场女性 衍生优质传播内容

赵丽颖所饰演的林浅,在这样一部时尚都市剧中,无疑是职场女性心中的理想化身。在倾城时光中展现的大量甜蜜情节+职业场景,令许多新生代的职场女性观众倾倒。

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水密码的营销矩阵由小红书、抖音、微博、微信四大热门社交平台组成,对品牌目标人群实现精准覆盖,水密码的产品利益点在观众心里写下了重重的一笔。

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水密码全方位多维加入,打造美好植入

水密码为了保证了该剧的内容纯净度,斥巨资买断倾城时光的独家美妆合作协议的大品类独家权限。水密码作为赵丽颖倾城时光IP独家美妆品牌,水密码品牌旗下4款明星产品水密码水CC、细肤水、口红、补水面膜,品牌及产品印象非常清晰,植入的环境也非常纯净,在剧中所有美妆、护肤的相关剧情中都有体现,不仅将产品融入剧情中,更把植入融入到了观众的心中。

毕竟在如今这个碎片化的时代,观众的注意力极度分散,强行植入注定不会被人记住。而水密码通过全方位、多角度的植入,完成与IP的高度融合,将品牌真正“植入”到了观众心里。

作为剧集中的主要女主角同时也是水密码的代言人,赵丽颖是可谓是水密码与倾城时光实现融合的关键。戏外,赵丽颖经常以品牌代言人身份出席水密码活动,戏内,赵丽颖所饰演的林浅是闪耀和自信的,与品牌精神的完美契合,使她在剧中使用产品时,不会有任何的的违和感。

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作为独家美妆官方合作品牌,水密码非常令其他品牌艳羡。情节+场景的自然露出加上代言人赵丽颖的出场,多维度传播了品牌形象,提升了品牌知名度:如巴黎时装周化妆师的御用化妆品、作为设计师大赛的冠名商,以丹姿大厦作为剧中商业战争的重点争夺对象,同样赚足眼球。在电视剧的重要剧情中,都有水密码的神助攻。后续水密码还利用腾讯视频平台的创意如意贴,在林浅和厉致诚的最甜蜜时刻,追加了十分恰当的调侃文案,在趣味中加强观众印象,强化品牌印记。

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打造品牌联动,为IP营销画句点

在倾城时光热播期间,IP植入、传播借势等方式,给品牌带来巨大流量。水密码则不断配合倾城时光的热度为用户提供大量福利及趣味内容,在产品利益点上与用户进一步沟通,深化产品形象。水密码更是在跨界联动传播方面做出巨大努力,联合一众蓝V,发放周边福利,热推职场同款产品。

赵丽颖倾城时光完美收官 见证水密码玩转流量创

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从品牌官微、再到蓝V互动,水密码的多方联动,不仅延续了品牌热度,也为这场IP营销写上了一个完美的结局。

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回顾2018年,水密码在娱乐营销方面成果斐然,从《流星花园》、《西游记女儿国》、《蒙面唱将猜猜猜》,再到刚刚收官的《你和我的倾城时光》,水密码每次都“只选对的IP,只做受众爱看的内容”,因此,在每一次的IP合作中,水密码都能名利双收。水密码将继续立足自身实力,借助营销手段,和用户共同进步,让时尚美妆品牌更具有民族特色,让闪耀之美传遍中国,走向世界。

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